Een militaire veldfles op de keukentafel. Niet bepaald iets wat je daar dagelijks tegenkomt. En precies daarom is het een slimme keuze van Defensie. Met een opvallend promotioneel product wil de organisatie jongeren helpen om thuis een gesprek te beginnen over een mogelijke carrière bij Defensie.
De veldfles maakt deel uit van de campagne Tijd voor een goed gesprek. Een bijzonder voorbeeld van hoe een fysiek product kan helpen om een communicatiebarrière te doorbreken.
Een gesprek dat niet vanzelf begint
Uit onderzoek blijkt dat jongeren die overwegen om bij Defensie te gaan werken, dat thuis niet altijd durven te bespreken. Ze zijn bang voor bezorgdheid, onbegrip of weerstand van hun ouders. Begrijpelijk, want een baan bij Defensie roept vragen op over onder meer veiligheid, risico's en de fysieke en mentale belasting.
Hoe help je jongeren om zo'n gevoelig onderwerp toch ter sprake te brengen?
Defensie koos voor een verrassend tastbare oplossing: de Gespreksstarter. Een gratis pakket met een militaire veldfles en een set viltjes waarop gespreksvragen zijn gedrukt.
Van veldfles naar waterkaraf
Het idee is even eenvoudig als creatief. De jongere zet de militaire veldfles als waterkaraf op tafel. Grote kans dat iemand vraagt: "Is dat niet een veldfles?"
En daarmee is het eerste contact gelegd.
De veldfles fungeert als ijsbreker. De bijgeleverde viltjes helpen vervolgens om het gesprek verder te brengen. Op de viltjes staan vragen die uitnodigen om samen na te denken over een toekomst bij Defensie. Ook moeilijke onderwerpen worden daarbij niet vermeden.
De vragen zijn ontwikkeld in samenwerking met opvoedkundige Tischa Neve. Het doel is om jongeren en hun ouders te helpen elkaar beter te begrijpen en ruimte te geven aan vragen en zorgen.
Een promotioneel product met een duidelijke functie
Wat deze campagne bijzonder maakt, is de rol van de twee producten.
De veldfles trekt de aandacht doordat hij op een onverwachte plek verschijnt. De viltjes zorgen vervolgens voor inhoudelijke verdieping. Beide onderdelen hebben dus een eigen functie binnen hetzelfde communicatieconcept.
Daarmee onderscheidt deze actie zich van veel traditionele promotionele campagnes. Het product is niet alleen een drager van een logo of boodschap, maar helpt de ontvanger daadwerkelijk om iets te doen.
Ook de omgeving waarin het product wordt gebruikt, is zorgvuldig gekozen. Een gesprek over de toekomst vindt vaak thuis plaats, bijvoorbeeld aan de keukentafel. Door juist daar een opvallend voorwerp neer te zetten, ontstaat op een natuurlijke manier een aanleiding om het onderwerp aan te snijden.
Van landelijke campagne naar de keukentafel
De Gespreksstarter wordt ondersteund door een landelijke online campagne. Jongeren kunnen het pakket gratis bestellen via social media en de website Werken bij Defensie.
Tegelijkertijd richt Defensie zich met een informatieplatform op ouders die vragen of twijfels hebben over een mogelijke loopbaan van hun kind.
Zo vullen de verschillende communicatiemiddelen elkaar aan. De online campagne brengt het onderwerp onder de aandacht, het fysieke pakket helpt om het gesprek thuis daadwerkelijk te beginnen en het informatieplatform biedt verdere verdieping.
Wat maakt deze case interessant?
De Gespreksstarter laat zien dat promotionele producten ook een rol kunnen spelen bij communicatievraagstukken die verder gaan dan merkbekendheid of verkoop.
Defensie begon bij een concrete uitdaging: jongeren vinden het lastig om thuis over hun carrièreplannen te praten. Vervolgens werd een product bedacht dat precies bij die situatie past.
Daar zit ook de inspiratie voor andere organisaties. Een promotioneel product kan nieuwsgierigheid opwekken, mensen met elkaar in contact brengen of een bepaalde handeling stimuleren. De kracht zit dan vooral in de functie die het product vervult.
Of de veldfles daadwerkelijk tot meer gesprekken leidt, moet nog blijken. Maar het creatieve uitgangspunt is sterk: soms heb je geen uitgebreide campagneboodschap nodig om iets bespreekbaar te maken. Een opvallend voorwerp op de keukentafel kan al voldoende zijn om het eerste gesprek te openen.
Bron: https://www.defensie.nl/nieuws/20261019-gespreksstarter-helpt-bij-baan-defensie