Een kerstgeschenk draait traditioneel om waardering voor medewerkers of relaties. Maar wat als je met datzelfde cadeau ook iets kunt betekenen voor iemand die het minder goed heeft?
Dat is de gedachte achter de Gusta MultiPillow. Een multifunctioneel kussen dat comfort combineert met een concreet sociaal doel: voor ieder verkocht exemplaar wordt via het Leger des Heils een kop soep gedoneerd aan iemand die dat goed kan gebruiken.
Zo krijgt een relatief alledaags product ineens een extra verhaal.
.webp)
Van cadeau naar bijdrage
De MultiPillow is ontwikkeld als veelzijdig kussen voor thuis en onderweg. Het product is GRS-gecertificeerd en bestaat voor meer dan 50 procent uit gerecycled materiaal. Daarmee speelt het in op de groeiende behoefte aan duurzamere keuzes binnen kerstgeschenken.
Maar het onderscheidende element zit vooral in de koppeling met het Leger des Heils.
Voor ieder verkocht kussen wordt één kop soep gedoneerd. Het Leger des Heils deelt deze onder andere via de soepfiets uit aan dak- en thuisloze mensen. Daarmee wordt de aanschaf van een kerstgeschenk direct gekoppeld aan een concrete sociale bijdrage.
Dat maakt de impact bovendien eenvoudig uit te leggen: één kussen staat voor één kop soep.
Een verhaal dat past bij kerst
Juist bij een kerstgeschenk werkt zo'n koppeling goed. Werkgevers willen hun medewerkers aan het einde van het jaar bedanken, maar zoeken steeds vaker naar een cadeau dat ook iets vertelt over waar de organisatie voor staat.
Een product met een sociale component kan daar invulling aan geven. De ontvanger krijgt nog steeds een tastbaar en bruikbaar cadeau, terwijl er tegelijkertijd iets aan een ander wordt gegeven.
Het kussen kan bovendien op verschillende manieren onderdeel worden van een kerstconcept. Het is ingezet in traditionele kerstpakketten, aangeboden via online keuzeconcepten en geselecteerd op kerstmarkten waar medewerkers zelf hun geschenk kunnen uitzoeken.
Maak de impact zichtbaar
Interessant aan deze case is dat het verhaal niet hoeft te stoppen zodra de kerstpakketten zijn uitgedeeld.
Organisaties kunnen na afloop inzichtelijk maken hoeveel kussens hun medewerkers gezamenlijk hebben gekozen en daarmee hoeveel koppen soep zijn gedoneerd. Dat resultaat kan bijvoorbeeld via het intranet of de interne nieuwsbrief worden gedeeld.
Daarmee ontstaat een tweede communicatiemoment.
In plaats van alleen te vertellen dat voor ieder product een donatie wordt gedaan, kun je achteraf concreet maken wat de gezamenlijke keuze heeft opgeleverd. Bijvoorbeeld: onze kerstgeschenken hebben dit jaar bijgedragen aan 750 koppen soep voor het Leger des Heils.
Dat maakt een abstract begrip als maatschappelijke impact ineens heel tastbaar.
Meer betekenis met hetzelfde geschenk
Deze case laat zien dat een promotioneel product niet ingewikkeld hoeft te zijn om betekenis te krijgen. Het kussen blijft in de eerste plaats een bruikbaar cadeau. De combinatie met gerecycled materiaal en een concrete sociale bijdrage voegt daar vervolgens twee relevante lagen aan toe.
Voor organisaties die een kerstgeschenk zoeken, zit daar een interessante les in. Kijk niet alleen naar wat je medewerkers wilt geven, maar ook naar het verhaal dat je met dat cadeau wilt vertellen.
Wanneer product, duurzaamheid en maatschappelijke bijdrage logisch bij elkaar komen, kan een kerstgeschenk meer worden dan een jaarlijks bedankje. Het wordt iets waar zowel de gever als de ontvanger met een goed gevoel op kan terugkijken.